Above the fold to część strony internetowej widoczna bez przewijania bezpośrednio po jej otwarciu. Jej rzeczywisty zakres zależy od rozmiaru ekranu, urządzenia i ustawień przeglądarki.
Co warto umieścić above the fold?
- jasny komunikat wyjaśniający, gdzie znajduje się użytkownik i co może zrobić dalej,
- najważniejszą propozycję wartości oraz czytelny nagłówek,
- główne wezwanie do działania, jeśli wynika ono z celu strony,
- elementy budujące wiarygodność, o ile nie przeciążają pierwszego widoku.
Znaczenie w praktyce
Pierwszy ekran powinien ułatwiać orientację i zachęcać do dalszego działania, ale nie musi zawierać wszystkich informacji. Skuteczność układu najlepiej oceniać na podstawie danych, między innymi współczynnika kliknięć, głębokości przewijania i realizacji celu strony.