Above The Line (ATL) oznacza działania marketingowe kierowane do szerokiej grupy odbiorców za pośrednictwem mediów o dużym zasięgu. Ich głównym celem jest zwykle budowanie rozpoznawalności marki i docieranie do rynku masowego.
Przykładowe działania ATL
- kampanie telewizyjne i radiowe,
- reklama zewnętrzna, na przykład billboardy i nośniki miejskie,
- kampanie prasowe oraz szerokozasięgowe formaty wideo,
- sponsoring i inne działania nastawione na masowy zasięg.
Kiedy stosuje się ATL?
ATL sprawdza się, gdy marka chce szybko zwiększyć zasięg lub znajomość produktu. Efekty mierzy się między innymi zasięgiem, częstotliwością kontaktu, wzrostem świadomości marki i wpływem kampanii na zainteresowanie ofertą.